“Depresif Ama Sıcaklaştırın”: Ruh Sağlığı Ürünlerin Yükselişi

Leila

Global Mod
Global Mod
Katılım
8 Eki 2020
Mesajlar
4,370
Puanları
36
Eileen Kelly “Katil ve Tatlı Bir Şey” adlı bir blog başlattığında 2016 yılında zihinsel ve cinsel sağlığa odaklanan Bırakın neşe dolu olanları bir yana, yalnızca bu tür konulara adanmış web sitelerini görmek nadirdi. Bayan Kelly, akıl sağlığının çevrimiçi olarak metalaştırıldığına işaret ederek, “Toplumun ruh sağlığına yönelik tutumları önemli ölçüde gelişti” dedi.

Akıl sağlığı nedeniyle 2019’da beş ay hastaneye kaldırıldıktan sonra “Going Mental” adlı bir podcast başlattı; burada röportaj yaptığı kişilerle depresyon, borderline kişilik bozukluğuyla kendi mücadelesi ve diğer benzer konular hakkında açıkça sohbet etti. Konukları arasında Amanda Knox, Michael Cohen, Bella Thorne, Madison Beer ve Alex Cooper gibi ünlüler ve önemli şahsiyetler vardı. 28 yaşındaki Bayan Kelly, birçok Z Kuşağı ve Y kuşağı internet kullanıcısının ruh sağlığı hakkında konuşma ve ciddi konuları ele alma şeklini benimsedi: hem ciddi hem de eğlenceli, sıradan, ezberci bir samimiyetle. (Bayan Kelly’nin podcast’inin afiş fotoğrafında, beyaz fayanslı bir arka plana yaslanmış, darmadağınık ve iri gözlü görünüyor, ağzından kan damlarken çenesinden ve boynundan aşağı doğru akarken elleri yukarı kaldırılmış.)

Geçtiğimiz yıl Bayan Kelly, ruh sağlığı temalı bir ürün serisiyle moda dünyasına adım attı. Koleksiyonda “Depresif Ama Sıcak Yap” tişörtü ve üzerinde “Lexapro”, “Prozac” ve “Zoloft” yazan çeşitli antidepresan temalı tişörtler yer alıyordu. Çabuk tükendiler.


Bayan Kelly, moda endüstrisine ruh sağlığı getiren tek yaratıcı profesyonel değil. Kovid-19 salgını sırasında, Dünya Sağlık Örgütü’ne göre dünya çapında anksiyete ve depresyondan mustarip insan sayısında yüzde 25’lik bir artış yaşandı. Tasarımcılar da krize kıyafetlerle yanıt verdi.


2019 yılında kurulan, 2000’li yıllardan ilham alan bir marka olan Beepy Bella, “Kaygımdan Nefret Ediyorum” şapkasıyla New York şehir merkezinin kaldırımlarında boy gösteriyor. Kültlerin en sevdiği giyim markası Praying, üzerinde “Stres, Sinirlilik ve Kaygı” ve “Sen Önemlisin, Vazgeçme” gibi baskılar bulunan kapüşonlular satıyor. Üst düzey bir triko şirketi olan Lingua Franca, üzerinde “Mavi hissetmek sorun değil” yazan kaşmir bir kazak stokluyor. Marka daha yaşlı bir demografiye hizmet ediyor ve kârının yüzde 20’sini ruh sağlığı konusunda kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan YourMomCares’e bağışlıyor. Bianca Chandon ve Saint Michael gibi diğer moda markaları da korku motifli tişörtler satıyor.

Bir spor giyim markası olan Sporty & Rich’in CEO’su Emily Oberg, sağlıklı yaşam konusunda Goop benzeri bir yaklaşım benimsiyor. Marka yakın zamanda “Wellness” ve “Health” baskılı şık kıyafetlerin yer aldığı “Wellness Club” koleksiyonunu piyasaya sürdü. Bayan Oberg, “Yaptığımız kıyafetler olumlu bir mesaj yaymanın bir yoludur” dedi. “İnsanların kendilerine bakmaya teşvik edilmesi önemli.”

Bayan Kelly için bu ürün, akıl sağlığı tedavisindeki damgalamayı ortadan kaldırmaya yönelik bir adımdır. “Kimsenin bu ilaçları almaktan utanmamasını sağlamaya gerçekten odaklandım” dedi ve Lexapro’yu her gün aldığını ve bunun “depresif ve üzücü” olmasını istemediğini ekledi. İnsanların ilaçlarını da üniversitelerinin adını taşıdıkları kadar gururla taşıyacakları umuduyla, üniversite kıyafetlerinden ilham alarak kıyafetleri pastel renklerde tasarladı.

Dr. Shannon Bennett, klinik direktörü NewYork-Presbyterian’da Gençlik Ruh Sağlığı Merkezi, eğilimin olumlu olduğunu düşünüyor. “Farkındalığı artırma, damgalamayı azaltma ve ortak destek kültürüne katkıda bulunma hedefi iyi bir şey” dedi. “Sokakta bağ kurabileceğiniz birini gördüğünüzde, bu duygularınızı doğrular ve kendinizi daha az yalnız hissetmenize yardımcı olur.”


Moda trendi TikTok’ta da ilgi görüyor – anksiyete hashtag’i 34 milyardan fazla izlendi – ve Z Kuşağı ve Y kuşağı kullanıcılarının zihinsel sıkıntılarını bir kendini ifade etme biçimi olarak geri almalarına olanak tanıyor. Stil markadan markaya farklılık gösterse de genç tüketiciler değişmez. 29 yaşındaki Willa Bennett, “Aslında tanıdığım her başarılı genç korkuyor” dedi. Kendisi bir moda ve medya markası olan Highsnobiety’nin genel yayın yönetmeni ve moda haftalarının demirbaşlarından biri. “Artık bunun hakkında konuşmak tabu değil.” Bayan Bennett, Beepy Bella’nın “Kaygımdan Nefret Ediyorum” şapkasının gururlu sahibidir.


Şubatta, Ne zaman Highsnobiety, ağlayan insanların portrelerinin yer aldığı bir dergi yayınladı. Bayan Bennett, “Hemen viral oldu” dedi. Çekimin, kullanıcıların yüzlerinden aşağı akan gözyaşlarını taklit eden makyaj görünümleri yaratırken kendilerinin videolarını çektiği bir TikTok trendinden ilham aldığını söyledi. Çekimin başarısının, sosyal medyanın zihinsel sağlık hakkında konuşmak için nasıl daha fazla alan yarattığını, aynı zamanda bunu dramatize edip eğlendiğini ve hatta onunla dalga geçtiğini gösterdiğini söyledi. “Moda öyle bir çıkış noktası ki” dedi ve gençlerin bunu zihinsel sağlık sorunlarını ifade etmek için bir araç olarak kullanmak istemelerinin mantıklı olduğunu ekledi.

Bu eğilim tartışmasız değildir. Bayan Oberg, temassız sağlıklı yaşam fikirlerini teşvik ettiği için tüketiciler tarafından geniş çapta eleştirildi. Artık silinmiş bir Instagram gönderisinde Bayan Oberg, fast food ile “gerçek yiyecek”i karşılaştıran bir tabloyu yeniden yayınladı ve şunları yazdı: “Özür dilemeyi bırakın!! Sağlıklı olmak sadece ayrıcalıklıların işi değildir!” Bayan Kelly ayrıca antidepresan temalı tişörtlerinin duyarsız olduğuna inanan insanlardan da tepki aldı; sosyal medya paylaşımlarına yorum yapanlar onu ciddi sorunları istismar etmekle suçladı. kâr.

Ancak Bayan Kelly, kişinin teşhisini ve ilaç kullanımını sıradan ve halka açık bir şekilde geri almasının, sorunu ortadan kaldıracağına ve insanları bir araya getireceğine inanıyor. Artık tek başına savaşmak zorunda değilsin, dedi. Bayan Bennett de bu duyguyu yineledi. “Bugünlerde akıl sağlığınıza dikkat etmek daha kabul edilebilir” dedi. “Stil sadece doğal bir sonraki adımdır.”
 
Üst